近日，国家体育总局在官方网站发布《“十四五”体育发展规划》，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行了部署。
《“十四五”体育发展规划》指出，通过年冬奥会筹办和备战工作扎实推进群众性运动的蓬勃开展，助推我国全国迈向社会主义现代化体育强国新征程，落实全民健身国家战略，推进健康中国建设，解决人民群众日益增长的体育需求与不平衡不充分的体育发展、体育供给之间的矛盾，处理好体育与经济、社会、文化、生态等多方面之间的关系。
《规划》的发布表明，国家将大力推动体育产业的发展，“全民健身”为体育产业的发展带来了更多可能。在年冬奥会的助推下，我国体育产业将“笑迎东风舞”。
资本试水
一个市场是否春江水暖，资本最先有察觉。
数据来源：国家体育总局
根据数据显示，近几年来我国体育行业相关企业注册量快速上升。体育产业产出增加值逐年上升，年已达亿元，增长势头明显。从年至今，我国体育产业产值始终呈现增长趋势，预计年体育行业服务业GDP将超过一半。
各大巨头当然不会错过这个风口，纷纷投资体育产业赛道，体育行业的投资逐渐热闹起来。
相关数据显示，年，体育类创业公司融资起，融资金额约亿元；年，有披露的体育类创业公司共融资起，融资金额约亿元。另据不完全统计，年1月至年年底，共有35只体育产业基金成立，基金投资总规模超.56亿元。同时，一批体育类公司开始上市，数据显示，截至年2月，统计共有50家体育企业成功挂牌新三板。
以“体育旅游”细分领域为例，我国目前现存“体育旅游”相关企业51.15万家万家，其中年新增9.45万家，年新增10.73万家，年上半年新增7.47万家，同比增长.4%。
再以一家具体体育公司为例，互联网平台乐刻运动，自创业以来，其囊括了腾讯、头头是道、华兴、IDG、高瓴等头部投资机构的的投资。而最大的一笔融资是来自高瓴资本，融资金额达到3亿元。
再来说说体育产业其它方面的表现。
体育明星成为品牌代言青睐对象
热闹了半个夏天的奥运会落下帷幕后，人气暴涨的运动员们成为品牌新宠，他们的商业价值丝毫不输饭圈顶流。
苏柄添成了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、影豹、康比特的代言人，杨倩成为成为太平鸟女装、吉利、雅诗兰黛、极氪零世代的代言人，以及瑞星咖啡签约滑雪冠*谷爱凌成为代言人……运动员身上容易出圈的个人标签和荣誉，使他们在Z世代群体中可以快速走红，为品牌造势营销话题提供了较高的热度，永远热血的形象也让品牌更有安全感。
另一方面，体育明星的带货能力与饭圈相比有过之而无不及，最典型的就是张继科。此前张继科代言安踏，同款跑鞋上线两分钟就没了，费加罗10月男刊销量破两万六千册，风度杂志开年刊也突破万册。无独有偶，苏炳添代言广汽，短时间内新车订单就已突破台。
影视圈越来越多的体育元素
据不完全统计，年待播的体育题材剧达13部以上。电影方面，年的《夺冠》票房8.6亿；《中国乒乓》概念海报在微博上圈了一大波热血粉；年北京冬奥会献礼片奥运会三部曲《我心飞扬》也已经启动。
甚至电视剧、电影都开始或多或少地与体坛沾边。比如奥运会结束后，网友在微博自发组成了运动员们的“团综”话题；篮球类综艺《这就是灌篮》已经成功走过三季，郭艾伦、杜峰也成为综艺常客；致敬东京奥运会和北京冬奥会的《超新星运动会》，在直播三天收获弹幕总量万，热搜个，微博、