文/晴雯
前段时间在网上看到一条视频，讲的也是关于经济的，核心观点呢就是吊牌，吊牌？啥玩意儿？就是衣服上面的吊牌。或许有人就会问，那有啥讲的啊，不就是吊牌嘛。但是，这里面还真的有些讲法。
说实话，一直以来，小编都不知道南极人是一个吊牌公司。什么是吊牌公司呢？就是买牌子啊。啥实际产品都没有，只有个牌子。
在讲这个之前，我们来看一组数据，根据国家权威部门统计并给出数据显示，截至年底，而我国的服装总销量为亿件，这是啥概念呢？我国的总人口为14.1亿人，如果将这两个数字一除，那么就意味着我们平均一年需要购买28件衣服。总销售额为4.5万亿，我们可以看到，这是一个非常庞大的市场。
尤其是近几年的互联网电商迅速崛起，更让传统的服装行业迎来了更大的发展机会与空间。当然，实体店会受到一定的冲击，但是这对于整个行业来说是重大利好。据媒体报道，服装，鞋帽针纺织品就在去年实现了2.17万亿的总销售额。
可以说，这些年服装业得到了长足的发展，也就是在这一发展过程当中，有一类品牌，他们本身是不从事生产制造产品的，他们只会授牌，就是授予其他那些原本没有品牌的服装厂商一个吊牌，这家企业就是南极人。
其实，南极人对本多人来说都很熟悉，也有很多人见过，但是，或许，不是每个人都知道南极人是一家品牌授权厂商。就以南极人这个品牌来说，在市场上的销量还是很高的，能够进入服装行业的前列。相对来说，质量也不错。当然并不是所有类型的服装质量都很好也有很多南极人的服装质量并不好。
如果你用心对比，应该就会知道，同样是南极人品牌的服装，其质量也会有天差地别的情况，那么为什么会出现这种情况呢？原因就在于贴牌，因为生产厂商不一样。据了解，南极人一开始也是生产服装的，主要是专注于内衣，南极人内衣应该都知道，在服装行业颇受欢迎，知名度也很高。但是后来南极人就成功转型了，成为了一家只卖吊牌的公司。这也就是为啥同样是南极人品牌的服装，质量会有很大的差别。
其实，这样为知名品牌生产产品，再贴上授权商的标签进行市场售卖，这种生产模式在我国国内消费市场还是很常见的，不管是服装业还是制造业都有存在。譬如，为神舟笔记本生产的蓝天电脑就是一个典型的例子。
前文也写到，南极人原本是自己生产的，之后就转型成了授权吊牌的品牌公司。其实这种转型也是被迫的。公开资料显示，南极人在奶牛的时候，由于受到国际金融危机的影响，南极人的业务受到了很大的影响，以至于导致公司出现经营困难的情况，为了寻求生存，南极人被迫转型，将自己的品牌授权出去，从中获得一定的利润。原本仅仅是为了求生存，可是没想到，这一办法受到广大生产厂商的欢迎，此举大获成功，不仅让南极人度过了危机，而且还给南极人带来了大量的市场利润。从那以后，南极人开始了品牌授权之路，而且在这条路上越走越宽敞，年，南极人借壳上市。并将南极人改名南极电商，专注品牌授权这一领域。
截至年底，南极人品牌统共授权的商家为家，合作的经销商也达到了家。截至年上半年，南极电商在各大电商平台可统计到的GMV为.03亿元，公司实现营收16.61亿元。
其实在服装行业，像这种品牌授权的也有好多家。譬如，知名服装品牌恒源祥也是通过这种办法让公司走出了困境。据了解，像这种授权品牌的模式一开始就是恒源祥摸索出来的。由于公司发展空间受到竞争对手的挤压，一度出现了经营危机，为了能够化解这一危机，公司迫不得已，只能寻求其他的经营方式，在众多方案当中，最终选择了品牌授权。截至目前，恒源祥在主流电商的授权商店为家。年的双11全民购物节当中，恒源祥的全网销售额就已经突破了6个亿。
服装市场有了恒源祥这种成功的案例，其他公司也开始谋求这种模式。先后有了花花公子、北极绒、富贵鸟、袋鼠、啄木鸟等等。并且都获得了很不错的市场业绩。当然也有翻车的案例，譬如拉夏贝尔。
根据公开资料显示，年的9月份，拉夏贝尔发布公告，公司开始将原有的业务调整为品牌授权＋运动服务。这也就标志了拉夏贝尔也将开始品牌授权的业务。然而，这样的操作并没有给公司带来好运，截至年的前三季度，公司实现营收2.65亿元，同比下滑了78.16%，与此同时，公司的总负债接近40亿元。年11月24日，拉夏贝尔的债权人因公司不能按期偿还债务，向法院递交破产清算申请。
其实拉夏贝尔的日子一直都不好过，负债率一直居高不下，并且呈现逐年增加的情况。数据显示，拉夏贝尔在年到年，公司资产负债率分别为48.31%、59.01%、85.94%、.7%，根据拉夏贝尔最新三季报数据，拉夏贝尔目前资产总计28.89亿元，负债合计38.61亿元，资产负债率达.63%，为上市以来最高。
事实证明，公司陷入困境，仅仅通过品牌授权的方式来进行化解危机并不是一个%成功的出路。拉夏贝尔就是一个典型的例子，或许是因为转型时间晚了？
或许是吧，但同样是品牌授权的厂商，南极电商也出现了业绩下滑的情况，今年的十月份，南极电商发布公告，数据显示，年第三季度，南极电商的净利为1.57亿元，同比下滑了46.07%，而且，在整个上半年，南极电商的总利润也下降了42.58%，只有2.46亿元左右。
出现这种情况，除了受到市场大环境的影响以外，还有一个不得不引起南极电商重视的原因，产品质量存在参差不齐的情况。网上有很多关于南极人服装存在质量缺陷的报道。服装质量存在参差不齐的情况也饱受广大消费者诟病。
虽然品牌授权这一条商业模式非常好，能够很好地提高品牌的销售业绩，同时也能够进一步下降品牌经营成本。但是却不能够保证产品的质量。广大消费者也不是傻子，如果不能够严格保证产品质量。那再好的品牌也不能够得到长久的发展。
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