近日阿里巴巴在云栖大会上发布了犀牛机器人，在大家都在惊叹阿里巴巴的高科技产品的时候，我却在思考，怎么又是动物？
从天猫开始，后面陆陆续续出现了蚂蚁、闲鱼、盒马、菜鸟、蜂鸟、飞猪到千牛、鹿班、平头哥、虾米等等。
纵览阿里巴巴旗下所有品牌，已经涵盖了天上飞的、地上跑的、水里游的。
其实不仅仅是阿里巴巴，整个互联网对动物的再利用可谓极其丰富。
阿里巴巴的老对手京东，品牌形象的是狗，有人说是“狗能压猫”，百度的品牌形象是熊，腾讯的品牌形象是企鹅。
再比如美团外卖的“袋鼠”形象，去哪儿网的“骆驼”形象，携程网的“海豚”形象，还有教育的松鼠Ai、斑马AI。
这简直是要开一个动物园了。
互联网的大佬们在其名的时候，绝对不是随便拍个脑袋，想到一个是一个。
他们的这种决策，很大程度上是想借动物性格来具象表达品牌意图，来展示自身服务的内涵或精神。
动物区别于其他的名词，最大的特点是亲和力，它能瞬间消解科技的冰冷感，让科技产品多了些温存和优雅。把动物作为企业的品牌形象，能帮助企业很好地和消费者沟通。
其实这也是一种低成本品牌营销的精髓，要说低成本品牌营销的鼻祖当属肯德基。
年，肯德基有限公司正式成立。一天，创始人山德士上校收到一家电视台的邀请。他找出唯一的一套白色西装，戴上陪伴多年的黑框眼镜，出现在脱口秀节目上。
没想到，“老资格南方上校烹制炸鸡”的形象很快吸引了众多记者和电视主持人。年近七十岁的山德士上校被团团围住，大家嚷嚷着要购买餐馆的特许经营权。就这样，肯德基一炮而红，从此走上了快速发展的道路。
而山德士上校本人的形象，也成为肯德基的象征。他满头白发，戴着黑框眼镜，穿一身白色西装，似乎在笑容满面地告诉每位客人，KFC的食物美味、安全、健康。
年，山德士上校去世了。但是肯德基上校形象，却成为全球最具认知度的品牌标志之一，在全球两万多家肯德基门店里，欢迎千千万万的顾客。
看到肯德基的成功，国内企业纷纷学习模仿，除了肯德基的运营、管理，模仿最多的当属品牌名字，比如老干妈辣酱、老娘舅快餐、大娘水饺、李先生快餐、康师傅牛肉面，这些是比较出名的品牌，还有许多中小餐馆，都是在品类前面加一个名字。
如果刚学习中国文化的外国人还以为都是中国的一个亲戚开了很多品牌。
中国互联网的动物园和中国餐饮的人物大全，把低成本品牌营销用的淋漓尽致，总结下来就是三个规律，我们总结下分享给大家：
1、好名字。
如何区号一个名字？最简单的办法就是老词新用，就是在和产品完全不搭边的另一个类别里，找一个大家熟悉的词。比如苹果手机、瓜子二手车、猎豹杀*，还有咱们自己的行动教育。这样起名字的好处，一来是好记好传播，二来是不容易被人家注册过。
那如果不赶巧，已经被人家用了怎么办呢？不要紧，还可以在前面加上一个奇奇怪怪的形容词。比如，三只松鼠、六个核桃、蓝月亮等等。
2、好颜色
颜色是大脑记忆感知的第一个元素。一个好颜色，可以让品牌深入人心。
如果是快餐或者电商，就选红色、橙色或者*色。它们都是暖色调，能够刺激人的饥饿感和食欲，还会给人一种优惠的感觉。大家熟悉的肯德基、麦当劳、真功夫都是暖色调。
对于房地产或者奢侈品，就要选择黑色或者类似的深色色调，给人一种高端、大气、上档次的感觉。不信你看看卡地亚啊、LV、兰博基尼，这些驰名中外的品牌都是深色系。
而如果你想体现出一种安全、可靠、商务的感觉，就应该选蓝绿色调。像微软、携程、去哪儿等等，都是蓝绿色的。
3、好形象
俗话说，产品就是人品。最简单的方法，就是创始人自己的形象放在产品包装上。比如肯德基、王守义、金嗓子、老干妈，都是这样做的。这相当于，用你的人格和品牌为你的产品背书，体现出一种严肃而又骄傲的态度。
你觉得自己的形象不太合适，怎么办呢？还可以用动物的形象。动物天然讨喜，而且不收任何代言费。动物形象，这就是目前互联网行业特别流行的方法。