在刚刚开始的9月份里，本以为还要哭上一阵的品牌们很快擦干了泪水，把目光殷切地从饭圈转移出来，重新投向了体坛。当然，这其中不包括足球。
9月3日，瑞幸咖啡宣布签约滑雪世界冠*谷爱凌为代言人。热闹了半个夏天的奥运会结束之后，人气暴涨的运动员们自然成了品牌新宠，除了谷爱凌，苏炳添成了小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特的代言人，马龙微博上有五个品牌广告，包括王者荣耀与李宁。
女排、乒乓球、游泳、跳水等多个国家代表队也不断进入品牌的选择范围，据悉，女排的合作品牌有8个，国乒代表队更是左手一个可口可乐，右手一个伊利牛奶。更早以前，在没有流量明星血洗广告圈的时代，体坛明星就备受品牌们青睐。
例如，郭晶晶的喜之郎果冻广告至今还是很多00后的童年记忆，达利园，麦当劳、百威啤酒……随处可见郭晶晶弯弯的眉毛和月牙眼；年雪碧正式宣布委任伏明霞为代言人；“不懂球的胖子”刘国梁是奥迪英杰汇体育大使；父辈们的女神郎平一度手握澳柯玛、莎普爱思、恒大人寿等共计19个品牌代言。
姚明运动员时期的代言数高达18个，林丹的品牌代言数量更是超过了20个。如今，饭圈被粉丝与偶像的一次次骚操作彻底钉在了耻辱柱上，体坛的商业价值回春是必然的，尤其当个人英雄主义与民族自豪铸就全民的体育热忱时。
不输饭圈的体坛“顶流”
认真算起来，体坛“顶流”在数量上丝毫不输娱乐圈。
有数据统计过，从年到年，我国已累计获得个体育世界冠*，自年许海峰在洛杉矶奥运会上获得第一枚金牌开始，中国至今一共参加了9届夏季奥运会和5届冬季奥会，共斩获金牌枚，诞生了位奥运冠*。
到了年，趁着奥运热度，社交平台上天然兴奋激情的狂欢氛围无疑加剧了这届运动员身上最容易出圈的标签与个人特色，何况互联造梗本来就爱戳中话题营销的记忆点与共鸣感，老运动员与互联网玩梗群体的碰撞由来已久，知乎上有个热门话题“体育界有哪些著名的梗？”累计有多条回答。
仅仅是国乒队就能贡献一波经久不衰的话题度。例如刘国梁是“不懂球的胖子”、比赛睡着后还能夺冠的张继科、被教练送到乡下养猪体验生活的陈玘以及即便退役多年，依旧有不让球对手会哭的张怡宁。
这些梗似乎永不过时，飞瓜数据显示，截至8月20日，抖音话题“张怡宁想不起打哭过福原爱”超过万播放量。热点数据显示，在8月4号到8月10号之间，“东京奥运会”全网热度峰值高达99.99，就算是均值也维持在95以上。
回望各大社交平台，网友围观这届奥运会已经不单纯是因为对紧张赛况的