当游客出行半径缩小，新奇有趣不再是周边旅游景区的唯一竞争力，为满足本地游客需求，旅游目的地的旅游体验正与本地消费充分融合。
年下半年，一只“袋鼠”的出现搅动了长三角的主题乐园市场。
仅仅在7月23日及7月24日的周末2天，就为徐州乐园带来相比以往周末5倍的客流量。
▲徐州乐园“美团袋鼠乐园”首发大巡游活动现场摄影：孟祥雷
景区借力美团，引入10个当地头部时尚茶饮品牌、在线上覆盖+茶饮门店，以袋鼠团团IP带二消的方式助力多业态融合，打造内容吸引物，火爆的多业态线下联动场景，也是景区利用本地化平台，促进本地文旅消费复苏、加速中国城市消费“毛细血管”运行效率的具体体现。
美团“袋鼠乐园”来袭，引爆“寻常”周末
“我刚才搂着袋鼠玩偶合影啦！”
“等我去打卡袋鼠大巡游！”
“让我去茉沏买杯水果茶，我终于实现了在乐园里喝网红饮料打卡拍照的小愿望！”
▲徐州乐园“美团袋鼠乐园”首发大巡游活动现场摄影：孟祥雷
年下半年，一只袋鼠的出现搅动了长三角乐园市场——在徐州乐园“美团袋鼠市集”上，摩肩接踵的人群围绕着花车打卡留念，处处是欢声笑语，一场美团袋鼠乐园的周末活动，为徐州乐园带来5倍客流量，活动期间，在美团App线上预告页面上，徐州乐园多个时段的景区门票已被抢购一空。
▲美团袋鼠乐园大巡游线上预告页面图片来源：美团App截图
今年7月初，美团更换全新品牌IP，*色的袋鼠“团团”成为美团品牌形象的新代言人，之后，这只袋鼠陆续走进了苏高新股份旗下苏州乐园、徐州乐园。美团袋鼠乐园活动由袋鼠大巡游、袋鼠冰饮市集、袋鼠互动福利小游戏、袋鼠露营等部分组成。
在园区内，随处可见带有“团团”卡通形象的指示标牌、展示牌等，其呆萌形象丰富了园区IP，游客更能通过与“团团”玩偶亲密接触。
“团团”能火，靠的不仅是萌到爆表的颜值，在这背后，美团袋鼠乐园正以活动体验的方式精准触达平台消费者，并在线下以美团袋鼠巡游、魔法口袋互动等方式带领游客沉浸式游玩，通过多元消费场景实现园区业态融合。
▲徐州乐园“美团袋鼠乐园”首发大巡游活动现场摄影：孟祥雷
“国内主题乐园不仅面临同质化考验，疫情导致游客群体结构的改变也影响了园区的经营结构，我们努力把园区内商业和园外商业通过本地平台彻底打通，引导更多商家进入园区，增加本地化服务。”苏州高新旅游产业集团有限公司董事长金宗韬说。
借力美团，占领本地生活新高地
在景区以本地游客为主的当下，本地消费与园区内消费的边界变得模糊。
哪个景区能为游客提供更便利的本地消费场景，哪个景区就占领了市场“高地”，而链接着万商户和6.9亿消费者的美团则是不折不扣的本地生活消费“放大器”。
年2月，美团门票发布“美好生活新地标”营销战略，通过联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等业态，为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条服务。
苏州乐园与徐州乐园正是“美好生活新地标”项目中，美团袋鼠乐园项目落地的第一站。
以徐州乐园的美团袋鼠乐园活动为例，配合7月23日及7月24日的线下活动，美团早在7月19日就上线了预售活动，以流量带动园区前期