说起IP，很多人可能首先会想到漫威、迪士尼等经典影视动漫形象，在影视、动漫、游戏、文创、互联网等领域，IP已经深入人心，看电影有漫威和迪士尼，聊天有企鹅（QQ），叫外卖我们想到袋鼠（美团），买菜我们找河马（盒马），发快递找菜鸟，买东西找猫猫（天猫）和狗狗（京东），阿里动物园已经成为IP化的典范，IP已经成为品牌的超级符号。
IP是品牌竞争的核武器
年，卖玩具的泡泡玛特通过93个IP授权俘获了Z世代少男少女的心，将市值推到了千亿。电影《唐人街探案3》上映19天累计票房达43.41亿，位列中国影史票房第5名，导演陈思诚也宣称要打造唐探宇宙，开启唐探系列电影IP化发展之路。以米老鼠、唐老鸭等经典IP形象著称的迪士尼公司千亿美金市值不仅仅靠游戏和电影支撑，更多的是迪士尼系列IP宇宙的衍生品带来的深入人心的影响力和强大的吸金能力。
泡泡玛特的成功绝对不是盲盒的上瘾模式，其核心竞争力依旧是IP运营方法论。年上半年，其特有品牌产品占总收入达到8成以上，其中自有IP、独家IP分别占总收入34.4%和33.4%，并且毛利均高于整体毛利水平。截至去年上半年，泡泡玛特已运营93个IP，并且年是预计全年至少推出30个新IP，合作对象包括艺术家、IP运营商以及内部自主创作。
这样的例子，在电影、动漫、游戏、娱乐、文创和玩具行业数不胜数。可以说，IP已经成为品牌竞争的核武器。
萤石儿童星球，开启智能家居IP化探索之路
在智能家居行业，说起IP，可能很多人会想起电脑的IP地址，在百度搜索“智能家居+IP”，呈现最多的是IP地址和IPV6等技术名词相关内容，智能家居行业虽然发展20多年，但目前尚处于产品竞争、渠道竞争阶段，品牌竞争也尚处于初级阶段，企业忙于抢占市场份额，鲜有品牌IP化相关维度的布局和考量。
那么，智能家居行业IP化的路径到底有多长？
2月28日，萤石召开了智能机器人在线发布会，除了发布智能扫地机器人、智能陪护机器人、儿童手表三款全新产品以外，萤石正式对外发布儿童星球专属IP系列形象，首批萤石儿童家族6位成员闪亮登场，它们是求知欲强的学霸哥哥萤宝、人小*大的情绪妹妹萤妹妹、积极表达的热情熊仔抱抱熊、时刻警惕的敏感兔兔机敏兔、无所不能的外星生物RK-2和喜爱科研的热心博士智博士，它们针对不同儿童群体所设计，涵盖了2岁、4岁、5岁、7岁、58岁等年龄阶段。萤石在发布会上表示，萤石儿童星球将围绕这些角色，通过多种媒体形式和寓教于乐的方式，分享趣味小故事，传授生活小知识，在轻松的氛围中构筑童年好时光。
其实早在去年4月20日，萤石就注册了“萤石儿童星球”