袋鼠云数据中台专栏V2.0
数据中台如何定义？
企业数据化与数据中台的关系是什么？
数据中台如何支撑企业战略转型？
袋鼠云近两年来，先后为国内数十家大型龙头企业提供数据中台咨询与实施落地服务，积累了大量的实战经验，同时也在为客户服务的过程中，不断完善和升华自身的数据中台理论体系和实践方法论。希望通过后续文章的分享，与诸位读者交流，共同加快企业全面数据化进程。
本专栏每周更新1-2篇，敬请期待~
袋鼠云数据中台专栏V2.0Vol.16
地产业务画像初探
众所周知，地产行业是中国近二三十年来蓬勃发展的几个明星行业之一。自上个世纪九十年代初实行住房改革以来，地产行业经历了所谓的“*金十年”。随着地产市场的高涨，广大民众对于房产购买热情也是一浪高过一浪，地产行业在发展初期，几乎可以做到只要能拿到地，闭着眼都可以大把挣钱。
近年来国家加大了对地产行业的管控，提出了“房住不炒”的理念，整个行业面临着转型升级及管理精细化的紧迫需求。在这样的背景下，地产企业不断加大对于信息化方面的投入，同时地产行业排名TOP10的大型房企纷纷开始试水数据中台的建设和开展大数据在地产领域的探索。
下面以某地产企业为例，围绕消费者行为分析介绍袋鼠云在地产行业的一些探索和实践，以飨各位读者。
一、前提条件——全方位客户数据采集对于任何一家企业，营销是极为重要的一环，地产行业销售产品非常特殊，是动辄以百万甚至以千万计的不动产，客户有可能一生只会购买一次。如何尽可能多地了解消费者、尽可能详尽地洞察潜在客户的行为特征，提高销售转化率，无疑是房企高管尤其是营销部门极为