袋鼠耳朵VS竹蜻蜓,黄蓝之争从ldqu - 大豆黄卷

TUhjnbcbe - 2021/1/7 17:07:00

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作者

萧玉华

来源

电商营销观察（ID：EC-MKT）

“萌即是正义”一词原本出自二次元领域，是Z世代对所有萌物的一个调侃，但随着年轻消费者逐渐成为社会消费主力*，不少品牌也开始入局萌趣营销。就如良品铺子聚焦儿童群体发布的子品牌「良品小食仙」，为用户带来萌趣十足的“良妹”形象，亦或是婚礼纪亮相小犀家族后，上线的纪小犀和纪小灵盲盒，都将萌趣营销玩到极致。新奇的是，外卖行业也渐渐开始将“萌趣”作为一个营销切入点，尤其是美团和饿了么这一相爱相杀的CP，可以说是借萌趣的头饰，在近日吸引了不少用户