不论是从互联网大数据调研还是行业发展报告中，都不难看出如今市场的喜好越来越偏向于年轻化，00后、Z世代相继崛起成为消费市场的中坚力量，更是品牌争先恐后想要抓住的目标用户。品牌年轻化是未来转型的趋势也是部署的市场战略，同时更是能够赋予品牌强大的生命力使之基业长青的秘密武器。
大家都问品牌年轻化是不是指追随年轻人的兴趣点，有针对性的做一些市场动作？这个出发点是正确的，但是实际操作起来很难。今天分享给大家一个事半功倍的策略，帮助企业成功俘获年轻人，那就是：打造品牌IP。
品牌IP的力量有多强大？
1、江小白—颓废的90后年轻人
如果不是江小白的出现，没有人能想到白酒的形象能够这么具体，一想到这三个字便有一位单薄的，略显疲惫的年轻人跃然于纸上。江小白可谓是品牌IP营销中的高手，其地位堪比文案界的杜蕾斯。
众所周知，IP折射的是品牌的价值观和思想，最终要和用户产生心灵与情感上的共鸣，它具有强大的穿透力与影响力。除了江小白人设的打造，动漫IP化产品——《我是江小白》也承担起品牌价值观输出的任务。IP营销的重点在于释放的内核是不是与品牌核心价值还有调性相符合。例如可口可乐的IP传递的是快乐与梦想，非常切合品牌自身的固有调性；而江小白则传递的是“简单轻松的生活态度”，更是与品牌理念相辅相成。
在各种扎心海报文案与走心潮流互动的营销下，江小白在不知不觉中被消费者贴上了“好玩，有趣”的标签。而且江小白的每一波互动，都给目标用户带来不一样的体验，不断刷新着人们的认知，也同样打破了对酒品的刻板印象——酒还可以这样玩？品牌还可以这样做？
但是他们的品牌总监叶明却说：“我想强调一点，我们没有觉得自己是在做营销，我们只是更加尊重用户的感受，更加尊重不同场景下和用户的互动。”
其实这句话一点都不凡尔赛，营销的原始基础本来就是